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Comment faire des recherches sur les mots clés: (la compétence SEO la plus essentielle)

Sans aucun doute, la recherche sur les mots clés est l’épine dorsale du référencement. J’irais jusqu’à dire que la recherche sur les mots clés est le fondement de tous les entonnoirs de marketing. Si nous nous demandons – «Quels sont les mots clés?» La réponse la plus simple est: les mots clés sont des synonymes pour les «recherches» et les recherches sont des expressions de ce que les gens veulent. Dans le marketing, vous ne pouvez pas être plus fondamental que la recherche de ce que les gens veulent. En fin de compte, c’est ce à quoi la recherche de mots clés se résume. Vous essayez de comprendre le comportement des chercheurs afin que vous puissiez fournir aux chercheurs ce qu’ils veulent. L’algorithme d’apprentissage automatique de Google essaie constamment de le faire – et les SEO devraient faire exactement la même chose avec leur recherche de mots clés. Il ne s’agit pas d’environ 100 000 Phrases de clés de volume et il ne s’agit pas de faire classer les mots clés le plus élevé. La recherche de mots clés est liée à ce que vous offrez à vos clients et à ce dont ils ont besoin pour vous faire confiance et pour vous acheter en fin de compte.

Bases de recherche de mots clés

La recherche sur les mots clés touche à quelques sujets différents. Tout d’abord, il s’agit du voyage de l’acheteur. L’idée derrière cela est que nous devrions créer du contenu qui touche le consommateur à chaque phase du voyage vers un achat.

Chaque phase rapproche de plus en plus le consommateur de l’achat jusqu’à ce qu’ils commencent à rechercher avec des mots clés transactionnels / acheteurs. ← (Cela vous amène à une liste de 220 modificateurs de mots clés d’achat si vous souhaitez trouver des exemples). Après le voyage de l’acheteur, la prochaine étape vers la recherche KW concerne les mots clés à queue courte et à longue queue. Vous devez clouer votre stratégie de référencement pour votre propre entreprise pour votre client. Je vais y entrer un peu plus tard après avoir fouillé dans la viande d’utilisation des outils pour obtenir des données de mots clés, car cela déterminera largement la stratégie que vous poursuivez. La dernière étape de la recherche de mots clés consiste à établir des grappes de mots clés. Le clustering est utilisé par les SEO de différentes manières, mais l’objectif ultime est de viser la pertinence grâce à une compréhension de la sémantique (similaire à l’acronyme surutilisé LSI). Maintenant que nous avons jeté les bases – laisse entrer dans la partie glamour de la recherche de mots clés – acquérir toutes ces belles données de mots clés.

Obtenir le volume de recherche, les mots clés connexes et les informations CPC

La première chose que vous voudrez faire est d’obtenir les données des concurrents et les données de classement / trafic actuelles pour votre propre site Web. Pour vérifier mon propre site, je me connecte simplement à la console de recherche. Comme je l’ai intégré à Raven Tools, je considère simplement la console de recherche à partir de la plate-forme. Souvent, vous pouvez trouver des mots clés que vous n’avez pas intentionnellement ciblés, puis obtenir des idées de pièces de contenu dédiées. Vous pouvez également comprendre comment un contenu supplémentaire. J’aime utiliser ces données pour voir comment les gens recherchent pour accéder à mes pages. Non seulement vous pouvez obtenir des idées de mots clés, mais vous pouvez également obtenir des informations d’optimisation. Une fois que nous avons cela – nous pouvons passer à la recherche concurrente. *** Remarque *** Si vous avez un nouveau domaine, vous sautez évidemment cette étape. Commençons sur la viande et les pommes de terre de la recherche sur les mots clés. J’utiliserai le sujet de «Keto» pour démontrer comment rechercher vos mots clés. La première étape consiste à créer une feuille Google qui contient des mots clés de semences connus et leurs variations. Le mien ressemble à celui-ci. Après avoir passé 2 minutes à créer cette feuille, identifions notre domaine concurrent en entrant un mot-clé de semence dans Google. Vous voulez chercher un gros site Web, vous voudrez donc toujours commencer par la queue courte. Les 3 premiers résultats sont tous un domaine, donc je sais immédiatement quel domaine je ferai des recherches (toux toux * Healthline * toux toux). Healthline a une pléthore de pages dédiées à Keto, et c’est le site Web parfait pour notre exemple. Permet de fouiller les données du site Web. Dans Raven Tools, je vois 1 000 mots clés et je pourrai filtrer en fonction de mes objectifs spécifiques. Mon premier objectif est d’obtenir une liste des sujets principaux dans le domaine de mon mot-clé de semence. Après avoir parcouru tous les résultats, j’ai trouvé ce qui suit:

Lorsque vous êtes à l’aise avec cette liste de mots clés, je passerais à l’outil de suggestion de mots clés. Ici, vous pourrez vérifier les opportunités manquées pour les cibles des mots clés principaux. Ce que j’aime faire, c’est utiliser des suggestions de mots clés sur mes mots clés principaux et sur mes mots clés de semences, puis je vais extraire les informations les plus pertinentes en fonction de la concurrence AdWords, du CPC ou du volume de recherche. Après avoir passé les suggestions pendant quelques minutes, j’ai déterré quelques autres mots clés qui ont quelques variations: perte de poids de céto, céto pour le cancer et céto avant et après.

Appliquer des modificateurs de recherche pour trouver des idées de contenu pour les mots clés

Curieux quel est un modificateur de contenu? N’ayez pas peur, j’inclurai les 4 que j’utilise régulièrement ci-dessous:

Maintenant que nous en avons, nous pouvons appliquer ces filtres à notre domaine concurrent et nous pouvons rentrer à la maison sur notre contenu concurrent un peu plus . Faites ce filtre pour chaque modificateur et vous obtiendrez des informations solides sur les mots clés. Idées de mots clés pour quel modificateur: qu’est-ce qu’il y a dans le régime céto? À quoi sert le régime céto? À quoi s’attendre sur le régime Keto? Qu’y a-t-il dans un repas céto? Ensuite, le pourquoi: Pourquoi Keto fonctionne pourquoi le régime Keto?

Pourquoi la cétose fonctionne-t-elle? Pourquoi le keto est-il riche en gras? Je vais m’arrêter très vite pour souligner que nous venons de trébucher sur une piste de contenu incroyable. Avez-vous vu ce que je viens de voir? Je l’ai marqué en gras.

«High Fas» est un autre sujet lié à Keto, ce qui signifie que nous pouvons répéter le processus de recherche pour le mot-clé «aliments riches en matières grasses» pour obtenir une autre liste entière d’idées de contenu et de mots clés. Une dernière chose à souligner sur l’outil de vérificateur de mots clés. Vous pourrez indiquer un mot-clé d’un concurrent ou de votre propre domaine, puis afficher le coût du trafic si vous deviez payer le trafic, ce qui devrait vous aider à démontrer le retour sur investissement de ciblage d’un mot-clé. Si vous classez la position 2 pour «Why Keto Works», on estime que vous recevez 31,25 $ / mois de trafic. Sans oublier que chaque article vous aide à créer une pertinence, ce qui signifie que vous aurez un classement plus facile pour les requêtes difficiles.

Technique de cluster de mots clés

L’autre objectif de la recherche sur les mots clés est de déterminer la compréhension de Google des gammes sémantiques pour les mots. Je le fais avec un peu de googling manuel et avec l’outil de vérificateur de mots clés. Si vous avez déjà vu la section «Les gens demandent aussi» de Google, vous saurez exactement où je vais avec ce conseil.

Si vous cliquez sur l’une de ces retours, vous obtiendrez une liste de mots clés encore plus. Ce n’est pas seulement important du point de vue des idées de contenu, mais vous savez également comment créer une page d’alimentation si c’est la stratégie avec laquelle vous voulez. Les pages de puissance sont souvent celles qui se classent par elles-mêmes des centaines de mots clés. La page https://www.healthline.com/nutrition/ketogenic-diet-foods peut être analysée par elle-même, puis nous pouvons voir quels mots clés sont plus liés aux yeux de Google. Filtrons la queue courte et le filtrage en fonction de la position 1-5. À ce stade de KW Research, vous n’identifierez probablement rien de nouveau que vous n’avez pas déjà trouvé, mais vous pourrez savoir comment concevoir la page d’alimentation et les sujets que vous pourriez cibler. Cette méthode vous indique comment Google comprend la pertinence sémantique du mot clé de semence. Mots-clés de graines: grappes de mots clés cétogènes: cétose régime, menu céto, est céto un régime, des aliments céto, cétose, céto pour les débutants, liste de régime, yaourt grec, fruits, chocolat noir, riche en graisses, fromage cottage, quoi manger, glucides à l’intérieur crevettes, viandes céto, œufs cétogènes, légumes, etc. Page: https://www.healthline.com/nutrition/ketogenic-iet-foods

Le clustering de mots clés est-il utile?

Google est intelligent, donc un regroupement efficace aide votre site Web plus pertinent pour le moteur de recherche. Voici quelques raisons d’utiliser des grappes de mots clés:

Le regroupement de mots clés aide à améliorer les efforts de rédaction et la qualité du contenu que vous publiez sur votre site – à la fois pour attirer les visiteurs et les robots.

Le regroupement des mots clés aide à éviter la cannibalisation des mots clés, à structurer correctement le site et à définir les mots clés que vous utilisez dans vos efforts de référencement.

Rechercher le journal du moteur Grande recherche de mots clés vous donne des données de mots clés + la stratégie pour utiliser vos mots clés dans le référencement et le PPC. Pendant que vous effectuez votre recherche de mots clés pour le référencement, gardez à l’esprit que le référencement et le PPC ont une relation étroite en ce qui concerne les mots clés. Que vous fassiez du référencement ou non, vous pouvez facilement présenter PPC ou aider l’équipe PPC.

Identification de la difficulté d’un sujet

Une partie de la recherche sur les mots clés est d’identifier la difficulté de vos mots clés identifiés. Pour cette étape, je vais simplement utiliser sur le mot-clé pour illustrer mon point. Utilisons «pourquoi Keto fonctionne». Pour cette partie de la recherche, je vais à Keyword Research Central et je sais mon mot-clé. En 5 secondes, vous obtiendrez le flux de confiance, les backlinks, le flux de citation, l’autorité de la page et l’autorité du domaine des domaines de classement. La difficulté des mots clés doit être basée sur votre autorité de page connue pour vos blogs. Raven’s en a environ 18 pour un nouveau blog en raison de notre autorité et de la façon dont le jus de liaison est passé. L’autorité moyenne du domaine est de 61, bien que nous voyions également des domaines aussi bas que 26, 31 et 35 avec PA de 16, 8 et 24 respectivement. L’autorité moyenne de la page est de 33. Pour obtenir ce niveau d’autorité pour une page, vous voudrez viser environ 30 liens de basse qualité (PA 1 – 20). Au fur et à mesure que vous augmentez dans la pertinence de créneaux, le trafic et le RDS, vous pourrez vous classer de mieux en mieux avec votre référencement hors page. En général, voici ma conversion de difficulté KW: score | Backlinks

Pour notre exemple particulier, nous voyons le «Why Keto Works» n’a que 2 domaines avec plus d’un backlink à la page. Sur la base de nos métriques MOZ mélangées à nos données majestueuses de backlinks, vous devriez pouvoir vous rendre à la page 1 en optant pour un PA de basse qualité supérieure de 20 à un PA moyen bas de 30, et cela peut être réalisé en pointant 30 à 40 liens au domaine. Plus les liens sont, meilleur est vos résultats. *** Remarque ***: tous les scores de domaine et de mots clés ne sont que des suppositions. À mon avis personnel, je ne compte pas trop sur eux en 2019. Ce que j’ai remarqué, c’est que vous pouvez être massivement compétitif pour un mot-clé si vous satisfaire le 4 de SEO – technique, pertinence, autorité et popularité. Le contenu frais, les backlinks pertinents, la santé technique et la popularité peuvent compenser de nombreuses lacunes dans «l’autorité», ce sur quoi la plupart des outils de référencement semblent compter lors de la création de mesures. N’oubliez pas que les backlinks sont puissants, mais ce n’est certainement pas tout. Mais je m’égare. La dernière chose que vous devez faire est de vérifier vos données en affichant une source de données différente. Avec la recherche de mots clés, chaque source de données peut varier, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles Raven Tools a le dessus dans le domaine de la recherche de mots clés. Vous pouvez jeter un œil aux données du planificateur de mots clés (données AdWords) dans le même outil de recherche de mots clés qui vous donne Moz, Majestic, Data for SEO et Authority Labs. Cet outil vous donnera des graphiques de concurrence, un volume de recherche et il vous donnera des mots clés connexes de Google. La prochaine chose que vous voudrez peut-être évaluer est de savoir si la tendance de recherche historique est en votre faveur. En d’autres termes – ciblez-vous quelque chose pour lequel les gens perdent l’intérêt? Cela semble assez stable – je pense que celui-ci pourrait être un gagnant. Pour ceux qui souhaitent une ventilation vidéo de cette partie de l’outil – nous vous sommes couverts. Vidéo d’outil de recherche (45 secondes Aperçu)

Créez votre plan de bataille de mots clés en créant des listes prioritaires

Une fois que vous avez identifié votre liste de mots clés complète avec des numéros de difficulté joints, commencez à filtrer en fonction de la difficulté. Les mots clés avec la difficulté la plus basse devraient être ceux que vous ciblez en premier. La raison étant – vous voulez commencer à apporter du trafic le plus tôt possible. Lorsque vous commencez à opter pour les requêtes plus difficiles, vous pourrez envoyer vos visiteurs directement à la page plus difficile en utilisant vos pages plus faciles comme passerelles. De cette façon, vous pourrez augmenter votre capacité à vous classer pour des requêtes plus difficiles en satisfaisant la 4ème facette du référencement – la popularité de la recherche. Une fois que vous avez fait cette étape, ayez votre trafic, vous pouvez réellement commencer à prédire & amp; prévoir votre trafic SEO potentiel. Vous avez terminé votre recherche de mots clés! La dernière étape que nous recommandons est de commencer à suivre vos mots clés et à placer chaque mot-clé dans le gestionnaire de mots clés. De n’importe où dans l’outil, cliquez sur la boîte de vitesses et ajoutez vos mots clés à SERP Rank Tracker ou à Keyword Manager. Une fois que vous l’avez ajouté, vous verrez un tableau de bord agrégé des données de mots clés. La partie astucieuse de ce tableau de bord est que vous pouvez voir les données Google AdWords côte à côte avec la console de recherche, Google Analytics et que vous pouvez voir si vous avez des liens actifs ou demandés associés à votre mot-clé. Nous utilisons la correspondance de texte d’ancrage pour déterminer si vous avez des liens qui correspondent à votre cible. *** Remarque *** Vous pouvez devenir super agressif avec votre texte d’ancrage de liaison interne sans pénalité, alors assurez-vous d’utiliser autant que possible.

Conclusion

J’espère que cela vous a aidé à comprendre le moyen rapide et facile de rechercher des mots clés. Si vous êtes intéressé à en savoir plus sur les outils ou si vous êtes intéressé par la création de liens ou d’autres informations de référencement, nous recommandons les pages suivantes: outils de référence Suivi des mots clés – Comment rechercher des backlinks – Comment construire un rapport de référencement

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